吹捧，迷惑，水分太大：来给你聊聊现阶段真实的视频号

最近视频号的热度有点高，各个维度的解读都有，并且看好的观点居多，不知道是不是为培训做预热，咱也不敢说不敢问，总感觉最近的各路妖风像极了抖音刚刚火热的那段时间...

写到这，很多读者绝对以为我又要开始泼冷水了，但是等你看完这篇文章的分析后，你会发现并没有泼冷水，我只是习惯的让大家保持冷静的态度，毕竟欲先使其灭亡,必让其疯狂，而很多人现在对于视频号迷恋的态度就是可以用疯狂来形容。

按过去抖音的经验，真正在抖音赚到钱的，可以说是凤毛麟角，我不排除任何行业都有大牛的存在，但是我特别反感一些人总喜欢拿极少的个例来代表行业普遍性，我之前一直强调一个名词：成材率。

做项目，不要去看谁赚到钱了，而是多去考察下这部分赚钱的群体到底占这个行业所有从业者群体的比例，拿16年的淘客来说，这个比例超过了90%，而对于19年的抖音来说，9%都不到，哪怕是处在绝对的红利期，很多人也一样赚不到钱，仅仅做了一堆摆着好看却毫无价值的万粉账号而已...

为什么抖音，快手现在依然火热很多人并不感冒?那是他们心里天然的就承认自己做不起来抖音和快手，而视频号这种新生物平台为什么那么为之疯狂?本质原因还是前面的韭菜跳坑太少没有给他们教训，而且他们天然的认为视频号很简单...写到这里可以做一个大胆的预测了。

视频号后期还是少数人的玩物，大部分人走的路还是跟抖音快手一样，注定充当炮灰的行业，但是视频号的变化规则会比抖音小很多，所以在视频号成功的概率会比抖音大点，但是前提是我下文提到的两个点。

回头再来说说视频号：

根据我最近所看到的各类分析视频号的文章，都有一个核心点没有提，那就是：用户使用时长。

用户平均使用时长是评判一个平台值不值得去尝试最重要的标准

视频号现在的迷惑性其实是非常大，号称月活2亿用户，殊不知这种月活跃用户的统计是只要用户点进去某个视频就算一个活跃用户，这显然跟日平均使用时长超过30分钟的抖音日活跃用户没法比。

而且，最重要的是视频号现在的访问端口很多时候是用户通过朋友圈和微信群被迫浏览，并不是像抖音那样主动打开相应入口去主动访问。

这一点，我考察的文章也没有去提及，但是我觉得这个数据的参考价值是可以与用户使用时长去相提并论的。

其实最好的办法就是我们换位思考一下我们自身包括身边的人到底每天花在视频号上的时间有多少就清楚了。然后问问自己每天现在花在视频号上的时间到底有多少?刷视频号的视频有没有抖音的那种成瘾性?

视频号的使用时长确实比刚内测那个阶段提高了一些，包括最近点赞数据也有上升，但是很多点赞数据是通过朋友圈，社群被迫引导，而不是主动访问视频号主页。

所以，从作者个人观点的来看，在用户使用时长以及用户主动访问率没有达到一个绝对的量级之前，至少在现阶段(2020.10.26)我不认为视频号对于一个普通草根创业者是一个值得all in的项目。(请注意我限定的时间和身份)

但是对于已经布局短视频的创业者或者MCN机构，顺便布局视频号其实也花不了多大的精力，短视频最大的成本在于视频的制作成本，而当一个视频制作以后的各类平台的分发，连全部环节工作量的2%都没有。

在谈谈视频号最近内测的直播。

视频号推出直播，我们没有理由不看好它，直播一定是后期大家要去重点关注的方向，就跟现在的抖音直播一样。总体而言我是非常看好视频号直播的未来，无论卖货还是跟粉丝进行互动建立信任，都是百利而无一害。

但是，微信里搞直播，天然的生态注定了有些驴唇不对马嘴，为什么?

在微信搞直播并不是视频号开先河，先有千聊，荔枝等各种第三方服务商，后有腾讯直播这种亲儿子，但是效果怎么样，我相信从目前反馈的效果看，并没有当时吹嘘的厉害。

而在我眼里，微信直播最大的败笔就是跳出率太高且不可逆转!

举个例子，你在微信看直播的时候，突然你的爱人或者领导给你发个信息，你这个时候必须跳出直播处理相应的消息，而很多时候微信消息并不是一两句话就能说清楚，你需要长时间的呆在聊天界面。

所以这个时候很多人会遇到一个情况那就是在处理消息的过程中或者等消息处理后，如果这个直播不是特别的重要，谁又会想着再回到直播界面呢?

视频号直播后期大概率也会遇到同样的问题，毕竟微信的社交属于就决定了在微信里搞直播其跳出率会居高不下。

有没有解决方法?

其实我倒是可以提一个建议，当然微信爸爸听不听这就不知道了，微信直播生态完全可以模仿公众号文章的悬浮窗。

我们看公众号文章的时候遇到重要的信息可以设置一个悬浮窗处理完消息再回来继续浏览，那为什么微信直播不可以搞一个类似的缩略窗口?

但是基于对微信产品更新比较谨慎的态度来看，类似视频号直播缩略窗口这种功能不知道要等到猴年马月了。

所以，基于以上，视频号直播最大的价值可能是后期的社群直播引导，对于增强用户的粘性方面有很大促进作用，但是直播促进视频号带货这些，现在谈这些还为时尚早。只能继续先选择观望了。

谈谈视频号的未来?

我上面的内容并不是给视频号泼冷水，而是真切的提醒没有短视频经验的小白，不要对现阶段的视频号抱着太大希望，当然你如果想好了未来商业路径以及规划，并且不差钱，那当然另当别论了。

毕竟，我一直强调，做离钱最近的事(变现)，而现阶段的视频号我说句实在话，被培训的吹的画饼成分太TM的大了...

但是必须要说的是，视频号未来可以改动的空间还是非常大，我们当然要对视频号保持必要的关注，实时掌握视频号基本的动态。

综合分析今年出来的几个新风向，从我个人的观察来看，视频号已经算不错的了，远远比tiktok那些幻想大赚老外钱的人靠谱多了。

12年的公众号，很多人也是无厘头的去做了，当时并不知道它的商业价值，直到14 15年，派单，广告，账号交易，服务商，品牌宣传推广等商业价值才慢慢浮出水面，让公众号才有了今天自媒体平台中不可替代的地位。

但，那时的自媒体领域，公众号基本没有对手，而如今的视频号难道还有机会给你2 3年的时间改进?

答案当然是否定的，在抖音快手两分格局的既定事实下，视频号如果未来1年没有超常规的举动来吸引用户，我觉得视频号基本没有任何机会了。所以，未来1年视频号的改动大家一定要去重点关注。

很多人现在盲目去操作视频号，其实并不知道做视频号为了什么，这一点我个人觉得是挺悲哀的。

大部分人的心态就是想去蹭这波风口，而草根操作短视频，其实成功率很低，后期很多人还是会和当年的抖音一样，去转向服务商，比如账号交易，数据提升，代运营这些周边业务可能会去赚一些钱。

而他们的心态则是怕错过了红利期，以后上车再也来不及...

其实我并不这么认为，微信是一个非常公平的内容创作平台，在流量思维枯竭的大环境下，追逐大流量显然不是一个可以长期操作的渠道了。

比如抖音早期那些百万粉丝账号价值基本为0，其实那就是典型的没有想好变现而盲目追求大流量的具体表现了。

视频趋势盖过文字，这个趋势我们要认清并且承认。但如何通过视频长期的吸引并且留存用户才是我们真正要去思考的方向。

这个时候如何通过视频来打造自己的IP，很显然是如何能保持让粉丝持续关注的杀手锏了，而IP的核心在于真人出镜。

我对于现阶段视频号的态度?

总体而言，我暂时选择观望，虽然出现了不少快速变现的项目，比如影视剪辑赚广告费这种，但是这种玩法只适合小规模测试然后去培训撸钱，这种并不太符合我的预期。

我的视频号之所以停更还是战略性的选择观望，当我发现视频号的流量大部分来自我的私域流量以后就停更了。

所以，等哪天视频号的主动访问用户增加了，并且用户平均使用时长增加了可能就是我真正又回归视频号的开始了。

当然，如果直播功能推出的比较顺利，我可能偶尔会用视频号跟私域流量的用户直播用来增加粉丝粘性。

视频号一定是我后期重点关注的动向，重视程度要远远比其他项目重要多了。

作者：战劲