Google产品评论算法更新

4月8号，Google官方博客发表了一篇贴子，公布一次所谓“产品评论更新”(product reviews update)。这个算法更新4月8号当天开始上线，22号基本完成上线。目前这个更新只限于英文搜索。

这个算法针对的打击对象是过去几年搜索引擎比较少提到的，Google算是又开辟了一个新战场。目前来看，这次更新的影响还是比较明显的，尤其是对电商、购物网站的影响比较大，国内做购物、产品类网站SEO的建议关注，所以写贴子介绍一下。

什么是“产品评论更新”?

产品评论更新，顾名思义，就是针对产品评论的一次Google算法更新。

下单前先看评论是现在网上购物的标准流程，真实、有用的产品评论就成了搜索引擎对购物、产品类查询经常返回、且受用户欢迎的内容之一。但不是所有产品评论的质量都能满足用户需要，有的评论甚至可能有误导。用Google的话说，他们希望返回的是深度研究性质的产品评论，而不是“简单总结几个产品”。

做英文产品类网站SEO的，无论是电商网站还是测评类网站，应该记住Google不喜欢的这种评论：“简单总结几个产品”。

Google因此推出了这次产品评论算法更新，提升高质量评论的排名。所谓高质量产品评论，Google用一句话总结：

provides insightful analysis and original research, and is written by experts or enthusiasts who know the topic well.

翻译为中文有三个要点：

有见地的分析

原创研究

由专家或深入了解主题的爱好者所写

由于近几年Google算法更新大多是所谓核心算法更新，Google特意说明，产品评论算法更新不是核心算法更新。

受影响的是哪些网站

产品评论更新不是惩罚算法，而是奖励符合要求的高质量产品评论。但相对的，没达到要求的评论内容排名就会下降，效果和被惩罚没什么大区别。

如前面提到的，这次更新针对的打击对象是那种“简单总结几个产品”的评论，这不就是典型的以评测类文章面目出现、唯一真实目的就是放上联署计划链接、挣取佣金的信息类页面吗?

我对英文购物类网站接触多一些，过去两年看到一个明显趋势，购物、产品相关的查询词，排在前面的出现大量“10大最好的XXX产品”、“2021年15个最佳XXX产品”类的页面，这种页面内容算是比较丰富，篇幅够长，相关度也不错，但实际上并没有很有见地的分析内容，只是为了获得SEO流量，吸引用户点击联署链接，以亚马逊链接为最多。典型的页面如下面抓图：

在亚马逊找到几个卖得不错的同类产品，把产品描述搬过来，简单改写一下，放上亚马逊推广链接，就好了。

这次产品评论更新，这类页面大多受到了打击。我查了几个经常看到的这种评测文章网站，大部分SEO流量下降了，如下面刚查的一个网站的SEMRush数据：

SEMRush等第三方工具查中文网站搜索流量是不靠谱的，查英文网站相对准确，可以参考。

可以看到，4月8号自然流量一天掉了6-7%左右。

几个数据调查公司都表示，产品评论更新造成的排名波动幅度不小，仅次于核心算法更新。

被打击了该怎么办?

Google的博客贴子已经明确说明高质量产品评论可以考虑的几个方面：

有表达专家级的产品知识吗?

除了生产商提供的说明，有没有独特原创的内容描述产品的物理特征?怎样使用?

有没有用具体数据衡量说明产品个方面的性能?

解释一下和竞品有什么不一样的地方。

介绍几个可供选择的类似产品，哪个产品在哪种情况下是最适合的?

基于调查已经，讨论一下特定产品的优缺点。

描述一下产品怎样从以前的型号、版本演进的，做了什么改进，解决了什么问题，帮用户更好地做出购买决定。

某类产品做购买决定时要考虑哪些重要因素?这个产品在这些因素上表现如何?比如买车，耗油、安全、操控性，大致是决定性因素，给所评论的产品在这些方面打个分。

除了生产商说的那些，一个产品的设计有哪些关键选择?对用户有什么影响?

说实话，这个要求够高的，不是网上看看，总结一下别人的文章就行的。